7 aprendizados do Google sobre o Dia das Mães

Entre 26 de março a 13 de abril de 2015 o Google realizou uma pesquisa para avaliar a intenção de compra para o Dia das Mães com mais de 1200 internautas que compram online. Confira os principais aprendizados para essa data.

  1. Alta intenção de compra, com planejamento e pesquisa no processo
  • 82% dos respondentes pretende comprar um produto para esta data;
  • 41% realizou pesquisa para saber o que comprar ou onde comprar;
  • Dentre os que pesquisam antes de comprar, 73% usou sites de busca;
  • 67% dos entrevistados compraram em abril e 33% pretendem comprar em maio.
  1. Crescimento do tíquete médio

O valor médio que as pessoas pretendem gastar em compras nessa data está em torno de R$395, com destaque para compradores do sexo masculino que declararam R$480, indicando um forte crescimento em relação a 2014 quando o tíquete médio estimado pelo ebit foi de R$ 355.

  1. 17 categorias concentrarão as vendas do período

Selecionamos categorias de maior importância para o e-commerce e para a data, e os altos índices de intenção de compra das 17 principais comprovam o quanto elas são importantes nesse canal e nesse momento do ano. O critério de desempate para indicar as mais relevantes para a data são o % da intenção de presentar. Nesse sentido, criamos 4 grupos para facilitar o entendimento sobre a intenção de compra / presentear das categorias.

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  1. Campeãs (Altíssima intenção de compra + Altíssima intenção de presentear): flores, produtos de beleza e moda se destacam em intenção de compra e como   opções de presente para a data.

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  1. Tradicionais (Alta intenção de compra + Alta intenção de presentear): produtos para casa ainda são fortes em intenção de compra e como opção de presente para a data.

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  1. Para ela e para mim (Alta intenção de compra + média intenção de presentear + baixo tíquete médio):livros e produtos esportivos possuem alta intenção de compra, mas não só para presentear.

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  1. Aproveitando promoções: alta intenção de compra + média intenção de presentear + alto tíquete médio):eletrônicos também possuem alta intenção de compra, com maior incidência de uso pessoal.

Fonte: Google Varejo